A tehetősebbek is veszik az olcsóbbat

2016. július 12. Ismét emelkedett a saját márkák részaránya a kereskedelemben – állapította meg a GfK. A piackutató szerint a magasabb jövedelemmel rendelkezők is ugyanúgy keresik az ilyen olcsóbb termékeket, mint a többiek, jelentős különbség lakóhely szerint van.

A kereskedelmi márkás termékek a GfK szerint 2015-ben a napi fogyasztási cikkek forgalmának mintegy negyedét – 24 százalékot – adták. Ez az arány a 2014. évi forgalomhoz képest mindössze egy százalékpontos térnyerést jelez, amit az tehet jelentősebbé, hogy ezen a téren 2011. óta folyamatos volt a stagnálás.

A kutatás eredményei szerint 2015-ben minden háztartás legalább egyszer vásárolt kereskedelmi márkát: egy év alatt átlagosan 117 alkalommal, vásárlásonként 1050 forintért.

A GfK Kereskedelmi Márkák Analízisének adatai azt mutatják, hogy a több éves trend folytatódott 2015-ben: elsősorban a drogériákban és a diszkontokban tudott növekedni a kereskedelmi márkák piacrésze. Mindazonáltal a diszkont az a csatorna, amely a saját márkák legfőbb bázisa a drogériák és a szupermarketek mellett. A saját márkák a legnagyobb mérvű erősödést – 3 százalékpont – 2015-ben a drogériákban érték el.

A fagyasztott és konzerv élelmiszerek, valamint állateledelek piacán igen jelentős a kereskedelmi márkák súlya, és egyre erősödnek a kényelmi élelmiszerek között is. Ezzel szemben a vegyi áru, valamint a nagy gyártói márkák által uralt kategóriák védettebbek a kereskedelmi márkákkal szemben. Legnagyobb arányban a vatta, nedves tisztítókendő, kutyaeledel, sűrített tej és multipack jégkrém kategóriákban részesednek a kereskedelmi láncok saját márkái. Az áztatószer és hajszínező kategóriákat viszont 100 százalékosan a gyártói márkák uralják.

A vásárló háztartások jellemzőit és körülményeit figyelembe véve egyetlen specifikus csoport sem kiemelhető a sajátmárkák iránti kereslete alapján. Másként fogalmazva az, hogy egy háztartás milyen jövedelemmel rendelkezik, mekkora a mérete, mely régióban él, nagycsaládos-e vagy sem, közömbös a kereskedelmi márkák fogyasztásában. Egyedül a lakóhelyül szolgáló település mérete az, ahol különbség mutatkozik a kereskedelmi márkák vásárlásának intenzitásában: a falusi lakosság ugyanis kevésbé fér hozzá, kevésbé tud sajátmárkás termékekhez hozzájutni, mint a városi népesség.

Szerző: Az Én Pénzem
Címkék: kereskedelem, diszkont, saját márkás, GfK, vásárlás

Kapcsolódó anyagok

További kapcsolódó anyagok

2016.04.03 - Kertészkedsz? Lehet, hogy csak a pénzt dobod ki!

LEGRFRISSEBB CIKKEK

Kiderült, 200 milliárdot kapnak novemberben a nyugdíjasok
2023. szeptember 25. A kormány az egyszámjegyű inflációt október helyett csak novemberre, illetve decemberre várja. Az éves pénzromlás üteme így az Azénpénzem.hu számításai szerint 18,1 százalék lehet. A nyugdíjas infláció azonban ezt meghaladhatja, így – mint a bejelentés már elhangzott – novemberben 200 milliárdot kapnak kiegészítésként a nyugdíjasok.

Matolcsy kalandor gazdaságpolitikával vádolta a kormányt
2023. szeptember 22. Úgy tűnik, a jegybank elnöke, Matolcsy György ismét hisz a közgazdaságtani alapvetéseknek, amire többször finoman gúnyolódva fel is hívta a figyelmet Varga Mihály, pénzügyminiszter. A Közgazdász-vándorgyűlésen a kormányzati hibákat Matolcsytól, a jegybankiakat pedig Vargától hallhattuk.

Pesszimistábbak lettek a fogyasztói és az üzleti várakozások
2023. szeptember 25. Szeptemberben a fogyasztói az és üzleti várakozások is romlottak valamelyest, a GKI konjunktúraindexe szűk 2 ponttal csökkent augusztushoz képest. Az első őszi hónapban a cégek viszonylag kedvező foglalkoztatási várakozásai érdemben nem változtak augusztushoz képest, de az áremelési szándékok kicsit erősödtek. A lakosság saját pénzügyi helyzetének romlására számít.

A Spar ellen 1600 fogyasztóvédelmi eljárást indítottak
2023. szeptember 24. Miközben a hazai árak száguldását jórészt az állami beavatkozás és a beszállítók okozták, a nagy láncokat folyamatosan zaklatják a hatóságot – derült ki Heiszler Gabriella, a Spar elnök-ügyvezetője szavaiból. Mint elmondta: jelenleg a Spar ellen 1600 fogyasztóvédelmi eljárás folyik, amin 8 jogász dolgozik.

Ostobaság az uniós többsebességes jogsi?
2023. szeptember 22. Kettéosztaná a B kategóriás jogosítványt egy új uniós tervezet, amelyet ha elfogadnának, akkor a jövőben a sima B kategória mellette meg kéne szerezni a B pluszt is, ugyanis csak ez utóbbival lehetne 130-al menni az autópályán, és 1,8 tonna feletti járművet vezetni. A szakemberek értetlenül fogadták az elképelést.