A vásárlás pillanatában olcsónak tűnik, de a költségek egyre nőnek

Csapdába csalja a vevőket a Temu?

Fotó: Azénpénzem

2025. augusztus 21. Egy fiatal ausztrál vállalkozó bebizonyította, hogy hosszú távon többe kerül a fogyasztóknak a Temu, a Shein és társai szolgáltatásának az igénybe vétele, mint a drágább, de megbízhatóbb és jobb minőségű, tartósabb termékek beszerzése. Szerinte a „fast fashion” egy csapda, amiből jobb minél hamarabb kikeveredni.

Saját tapasztalatai alapján egy, a Z-generációhoz tartozó ausztrál „digitális bennszülött” szerint a Temu és a Shein a vásárlás pillanatában olcsónak tűnik, de a költségek egyre nőnek. A 26 éves Maddie Langshaw-val a News.com.au által készített interjút a New York Post hozta le. A fiatal ausztrál vállalkozó a cikk szerint bebizonyította, hogy hosszú távon többe kerül a fogyasztóknak a Temu, a Shein és társai szolgáltatásának az igénybe vétele, mint a drágább, ám megbízhatóbb és jobb minőségű, tartósabb termékek beszerzése.

A közösségi médiában és marketingben tevékenykedő, évi 100 ezer dollárt kereső fiatal hölgyet a divat iránti szeretete és az ösztönözte a saját „slow fashion” ruhamárka indítására, hogy korábbi fogyasztóként rájött arra, milyen csábító a „fast fashion” által kínált alacsony ár, ami párosul a rossz minőségű termékek állandó cseréjének a szükségességével. Mint kijelentette, „ez nem divat, ez pazarlás”. Neki sikerült lenevelnie magát erről a szokásról, s rászokott a használt holmik beszerzésére, de azt is csak alapos kutatás után teszi, merthogy tudni akarja, ki készítette, miből készült, illetve biztos akar lenni abban, hogy hosszú távon szeretni fogja-e.

Nem ő az egyedüli, aki hasonlóan gondolkodik, amit az is mutat, hogy a saját vállalkozása is bejött. Marketinges háttere segített észrevenni a fogyasztói szokások változását, azt, hogy az ausztrálok sokkal tudatosabbaká váltak a pénzük elköltésekor. A vásárlók észrevették és rá is kaptak az általa bevezetett saját márkára (Audrey Atelier), holott a termékei, például egy blézer ötször annyiba kerül, mint egy Temun vagy Sheinen beszerezhető darab.

Egyelőre hasítanak a kínaiak

Az előbbi történet most még csak egy érdekes fejleménynek tűnhet a Temu, a Shein és hasonszőrű társaik előretörésének idején. A kínai csomagküldő szolgálatok egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a globális e-kereskedelemből, ami már komoly problémákat okozott világszerte. Nem véletlenül merül fel egyre több helyen a beavatkozás szükségessége. Az Európai Unió Bizottsága például – mint a Financial Times írta – vizsgálatot indított a Temu ellen a Digital Services Act (DSA) szabályozás nehézkes betartása miatt, különös tekintettel a potenciálisan jogsértő termékek forgalmazására és a platform „addiktív” felhasználói élményére.

Az Európai Unió és az Egyesült Államok is szigorítani tervezi a kínai e-kereskedelmi platformok vámmentességi szabályait – ez már egy friss PWC-jelentésben olvasható. Jelenleg az USA-ban a 800 dollár alatti, az EU-ban pedig a 150 euró alatti csomagok vámmentesek, amit ezek a cégek kihasználnak alacsony áraik fenntartására. A marketplace-ek adóztatásának tervezett szigorítása szintén hatással lehet a Temu működésére és versenyképességére.

Magyarországot szabályosan letarolták

Tavaly az Európai Unióban a Temu bruttó forgalma (Gross Merchandise Volume) közelítette a 10 milliárd eurónyi értéket, ami 60 százalékot meghaladó növekedés volt az előző évhez képest. A felhasználói bázis is dinamikusan bővül: 2024 végére az uniós havi aktív felhasználói szám elérte a 92 milliót.

A Temu tavaly az év egészében 9 millió rendelést kapott Magyarországról, s 110 milliárd forint teljes forgalmat bonyolított. Aktív magyar bázisa tavaly novemberi adat szerint 1,8 millió fő volt, miközben 2023 augusztusában még csak 7 ezres volt ez a szám. Alig egy év alatt mind a vásárlói bázist, mind a rendelési számot nézve a legnagyobb webáruház lett Magyarországon.

Szerző: N.Vadász Zsuzsa
Címkék: vásárlás, kiskereskedelem, online, webshop, Temu